[김승범 연구원]

신세계는 쇼핑 테마파크 「스타필드 하남」이 개장 이후 80일간 방문객 622만명을 넘어섰다고 밝혔다.

신세계에 따르면 지난 9월 5~8일 사전개장 기간에 24만명이 다녀갔고, 9월 9일 공식개장 이후 이달 27일까지 80일간 622만명이 방문했다. 평일 기준 6만 명, 주말 기준으로는 11~12만 명이 평균적으로 방문하면서 기대에 부응했다는 평가다.

신세계 측은 『스포츠와 엔터테인먼트 요소를 결합한 스포테인먼트 개념을 새롭게 선보인 복합 엔터테인먼트 공간 또한 가족 단위 고객들로부터 큰 호응을 이끌어 냈다』고 분석했다.

방문객 가운데 20대 이하는 12.1%, 30대는 41.3%를 차지했다. 20대 이하와 30대 비중이 이마트(4.9%, 27.5%)나 신세계백화점(12.3%, 33.2%) 오프라인 고객보다 높다.

신세계 관계자는 『스타필드 하남의 인기는 고객으로 하여금 오랫동안 머무를 수 있는, 계속해서 방문해야만 하는 목적을 제시하는 다양한 콘텐츠의 경쟁력을 강화함으로써 고객의 라이프세어를 높이는데 주력했다는 점에서 찾을 수 있다』고 했다.

지난 9월 9일 미국 터브먼사와 건립한 국내 최초 쇼핑 테마파크 「스타필드 하남」은 교외형 복합쇼핑몰로 자리잡을 것으로 보인다. 신세계그룹은 「스타필드 하남」을 그룹의 중장기 성장동력으로 육성한다는 방침이다. 오픈 1년차에 8,200억원 이상의 매출을 달성하겠다는 목표를 수립했으며 향후 3~4년 내에 누계 5조원의 실적을 올리겠다는 전략을 발표하기도 했다.

한편 「스타필드 하남」은 개장 100일을 앞두고 다음 달 2일부터 11일까지 최대 60% 할인하는 슈퍼세일을 연다.

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