[버핏 연구소=이승윤 기자] 신영증권은 22일 현대백화점(069960)에 대해 4분기 실적 타격이 상반기보다는 제한적일 것이라며, 투자의견 『매수』를 유지하고 목표주가를 12만원으로 상향했다. 현대백화점의 22일 오전 9시 9분 기준 주가는 7만원이다.

신영증권의 서정연 애널리스트는 “4분기 총매출액과 영업이익은 전년 동기대비 각각 6.2% 증가, 39.0% 감소한 1조9313억원, 644억원에 이를 것”이라며 “백화점 사업 총매출액과 영업이익이 전년 동기대비 각각 7%, 38% 감소하며 코로나 영향이 이어질 것으로 예상되나 면세점 사업은 3분기에 이어 4분기에도 전년 동기대비 매출이 약 두 배 증가하고 영업적자 역시 100억원 언저리로 관리 가능할 것”으로 전망했다.

또한 “올해 4분기는 평년대비 낮은 기온이 유지되며 오랜만에 겨울철 의류 판매에 긍정적인 환경으로 코로나로 인한 오프라인 활동 제약이 없었다면 백화점 업황이 간만의 호황을 누릴 수 있는 시기였다”며 “11월 중순 이후 상황이 악화되고는 있어 전년 동기대비 실적 둔화는 불가피하지만 3단계 시행으로 인한 매장 셧다운만 없다면 지난 2, 3분기보다 실적 타격은 제한적일 것”으로 예상했다.

그는 “면세점의 경우 3분기 일평균 매출액이 60억원 수준으로 급증하며 가능성을 보인데 이어 4분기에도 50억원대로 안착하고 있어 강남, 동대문, 공항의 3개 사이트를 갖춤으로써 상품 확보 경쟁력이 한층 강화됐다”며 “코로나 덕에 임차료 지원이 이루어지고 있어 비용부담 없이 공항 사업자라는 타이틀도 갖게 된 셈이어서 당분간은 긍정적이지만 코로나 이후 시점에는 면세점 사업자 간의 경쟁으로 인한 실력 겨루기가 다시 본격화될 수 있어 이 점은 실적 전망 시 고려해야 할 부분”이라고 전했다.

이어서 “현대백화점은 강남 상권의 주요 점포 보유, 수요층이 탄탄한 지역에서의 프리미엄 아울렛 운영, 내년 2월 서울점(여의도) 오픈 등의 강점을 바탕으로 내년 실적 회복의 강도가 셀 것”이라며 “면세점 사업의 경쟁 강도가 변수이긴 하나 이 역시 빨라야 내년 하반기 이슈가 될 것이고 실적 기여도는 아직 미미하지만 지난 3분기부터 시작한 현대식품관 새벽배송 및 딜리버리 서비스의 경우 온라인 신사업의 일환으로 향후 성장 기대감을 높이고 현대백화점의 참신한 아이디어를 어필했다는 점에서 주목해 볼 만한 사업”이라고 판단했다.

현대백화점은 백화점 사업이 주요 업종이며, 호텔, 식품사업, 종합유선방송을 운영하는 유통서비스 업체이다.

현대백화점. 최근 실적 [자료=네이버 증권]

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