[김진구 연구원]

이마트가 마트 최초로 1인 방송에 나선다. 이를 통해 브랜드 이미지를 제고하고 10~20대까지 고객층을 확대해나간다는 계획이다.

이마트는 다음tv팟을 통해 「채널 377(ch.377)」을 열고 월 1회 유명 연예인 등 셀러브리티가 생방송으로 진행하는 1인 방송 콘텐츠를 제공한다고 17일 밝혔다. 채널 377은 이마트 본사의 번지수인 「377」에서 따왔으며, 라이프스타일과 관련된 특정 주제를 정해 그 분야에 재능을 가진 연예인이나 유명인사가 시청자들과 양방향으로 소통하는 방식으로 진행된다.

17일 오후 4시 첫 방송에서는 레인보우 멤버 지숙이 출연해 이마트 자체 가정간편식 브랜드인 피코크를 활용한 다양한 요리법을 소개할 예정이다.

1인 방송은 젊은 층이 특히 선호하는 인터넷 동영상 플랫폼에서 시청자와 진행자가 손쉽게 실시간으로 소통하며 깊은 공감대를 형성할 수 있다는 장점이 있다. 이를 활용하면 30~50대 중심의 기존 이마트 고객층 이외에 10대와 20대까지 고객층을 넓힐 수 있을 것으로 이마트는 예상하고 있다.

최훈학 이마트 마케팅 팀장은 『1020세대를 중심으로 인기를 끌고 있는 1인 방송을 마케팅에 도입해 고객들과 소통하는 새로운 커뮤니케이션 채널을 구축했다』며 『특정연령대가 아닌 폭넓은 고객들이 공감할 수 있도록 라이프스타일 전반을 아우르는 키워드로 방송을 제작해 이마트 브랜드 이미지 제고에 기여할 것으로 기대한다』고 말했다.

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