출처: 다올투자증권, 2026년 11월 10일

K-뷰티 브랜드의 해외 온라인 판매 흐름이 채널별로 엇갈렸다. 다올투자증권은 대체데이터로 추적한 에이피알 메디큐브의 판매 동향을 두고 틱톡에서는 상위 제품이 전반적으로 늘었지만 아마존에서는 순위가 2주 연속 내려 "채널 간 방향 엇갈림"이 나타났다고 진단했다.

[이미지=버핏연구소|AI생성]

다올투자증권에 따르면 틱톡샵에서 추적하는 37개 브랜드의 최근 7일(11월 1~7일) 추정 거래액(GMV) 합계는 1,571만달러로 직전 4주 평균보다 10%, 전주보다 32.2% 늘었다. 추적 바스켓이 직전 4주 평균을 웃돈 것은 3주 만이다.

메디큐브의 틱톡 추정 거래액은 782만달러로 직전 4주 평균 대비 16%, 전주 대비 45.2% 증가했다. 제품별로는 바디케어 세트가 150만달러로 전주(125만달러)보다 늘었고, NAD+ 세럼은 37만달러에서 58만달러로, 포어펙트 세트는 3만달러에서 21만달러로 증가했다. 상위 12개 제품 모두 전주보다 판매가 늘었다.

반면 아마존에서는 메디큐브의 미국 판매순위 가중 점유율(US Weighted MS)이 10.2%로 직전 4주 평균(19.0%)보다 46% 낮았다. 4주 기준선과 비교하면 미국은 41%, 스페인은 32% 낮은 수준으로 2주 연속 하락했다. 미국 아마존의 제로 모공 패드 가격은 지난 9일 18.90달러에서 14.70달러로 내려갔다. 다만 메디큐브의 구글 미국 검색지수는 직전 4주 평균보다 57% 높았다.

다른 브랜드도 틱톡에서 큰 변화를 보였다. 아이패밀리에스씨의 롬앤은 10만9,000달러로 4주 기준선 대비 87%(전주 48%) 늘었고, 아모레퍼시픽의 미쟝센도 8만5,000달러로 64%(전주 35%) 증가했다. 반면 아모레퍼시픽 라네즈는 10만9,000달러로 4주 기준선보다 31%(전주 -34%) 적었다. 세 브랜드 모두 직전 4주 평균에서 30% 넘게 벗어난 상태가 2주 연속 이어졌다.

파마리서치의 리쥬란은 3만7,000달러로 직전 4주 평균보다 55% 줄어 3주째 감소했다. 바이오힐보는 14만5,000달러로 전주보다 37% 반등했지만 직전 4주 평균보다는 50% 낮아 기준선을 밑돌았다.

아모레퍼시픽 COSRX는 미국 아마존에서 2개 제품의 가격을 내렸다. 스네일 뮤신은 18.45달러에서 15.99달러로 13%, 6X 펩타이드는 21.00달러에서 17.50달러로 17% 인하됐다. 핑크 펩타이드 제품은 바이박스를 차지하는 판매자가 바뀌었다. 다만 세 제품 모두 미국 Top100 밖에 있어 순위 반응은 아직 관측되지 않았다.

다올투자증권은 다음 주 점검 항목으로 메디큐브의 틱톡 판매가 2주 연속 직전 4주 평균을 웃돌지, 제로 모공 패드 가격 인하 이후 미국 아마존 순위가 유지될지를 꼽았다. 롬앤·미쟝센이 4주 기준선 대비 30% 이상 증가를 3주 연속 이어갈지, COSRX가 가격 인하 이후 미국 Top100에 진입할지도 지켜볼 대목으로 제시했다.

[관련 종목]

에이피알(278470), 아모레퍼시픽(090430), 아이패밀리에스씨(114840), 파마리서치(214450)